Beter gevonden worden als bedrijf in Barendrecht
Waar vindbaarheid echt om draait
Bij iedere zoekopdracht probeert Google de pagina te tonen die het beste antwoord geeft. Meer zit er niet achter. Alles wat je aan vindbaarheid doet, komt dus neer op één vraag: is jouw pagina werkelijk het beste antwoord op wat iemand intypt? Zo nee, dan valt er met techniek weinig af te dwingen.
Voor een lokaal bedrijf werkt dat juist in je voordeel. Bij een zoekopdracht met een plaatsnaam concurreer je niet met heel Nederland, maar met een handvol bedrijven binnen een straal van een paar kilometer. De lat ligt daardoor lager dan de meeste ondernemers denken. Je hebt geen dure campagne nodig maar een degelijk fundament: een kloppend bedrijfsprofiel, een site die snel laadt en op de telefoon werkt, en pagina's die elk over één onderwerp gaan.
Wat niet werkt
Rondom vindbaarheid wordt meer verkocht dan uitgevoerd. Deze aanbiedingen kom je tegen, en ze zijn hun geld niet waard.
- Een garantie op de eerste plek. Niemand bepaalt de volgorde in Google behalve Google zelf.
- Duizend links kopen. Google is daar al jaren op ingericht en het kan je juist schaden.
- Je zoekwoord veertig keer in één tekst proppen. Dat leest als spam en wordt ook zo behandeld.
- Verborgen tekst in de kleur van de achtergrond. In strijd met de richtlijnen van Google.
- Maandelijks betalen zonder verslag van wat er daadwerkelijk is gebeurd.
- Voor ieder dorp in de regio een eigen pagina, met telkens dezelfde tekst en een andere plaatsnaam.
Dat laatste kom je veel tegen bij lokale bedrijven, en het loont om te begrijpen waarom het niet werkt. Twintig pagina's met dezelfde tekst en steeds een andere plaatsnaam zijn geen twintig antwoorden: het is één antwoord, twintig keer gekopieerd. Google heeft daar geen twintig plekken voor. Wat wél werkt: één goede pagina per dienst, geschreven voor de mens die hem leest.
De richtlijnen waar Google zich aan houdt, en waarop het sites afrekent, staan gewoon openbaar bij Google Search Central. Wie je iets belooft dat daarmee in strijd is, verkoopt je een toekomstig probleem.
Ook ik beloof je geen positie. Wat ik wél doe, is weghalen wat in de weg staat, en bij de meeste sites die ik binnenkrijg staat er behoorlijk wat in de weg.
Wie zoekt op een dienst plus plaatsnaam, kijkt meestal alleen naar de eerste resultaten.
Je Google Bedrijfsprofiel: de snelste winst
Voor een bedrijf met een adres of werkgebied is dit het eerste dat op orde moet zijn, en het kost alleen wat tijd. Je bedrijfsprofiel is het blok dat rechts of bovenaan verschijnt zodra iemand je bedrijfsnaam of je dienst plus de plaatsnaam intypt: openingstijden, telefoonnummer, foto's, reviews en de routebeschrijving. Aanmaken en beheren doe je via Google Bedrijfsprofiel.
Regelmatig tref ik een profiel aan dat bestaat, maar al drie jaar niet is aangeraakt: verkeerde openingstijden, een oud telefoonnummer, geen enkele foto en reviews waar nooit op is gereageerd. Dat kost je aanvragen zonder dat je het merkt. Die bezoeker belt gewoon de volgende op de lijst.
Dit moet in ieder geval kloppen
- Naam, adres en telefoonnummer, exact gelijk aan wat er op je site staat
- De juiste categorie; die weegt zwaarder dan de meeste ondernemers denken
- Openingstijden, inclusief afwijkende tijden rond feestdagen
- Echte foto's van je zaak, je werk of je bus, geen stockbeelden
- Een link naar de juiste pagina van je site, niet automatisch de voorpagina
- Reacties op reviews, juist ook op kritische
Het fundament van je site op orde
Daarna komt de site zelf aan de beurt. Er zit geen geheim achter: het is een handvol dingen die je één keer goed regelt.
Per pagina één onderwerp
Zoekt iemand op een specifieke dienst, dan wil Google een pagina tonen die daar specifiek over gaat, niet je voorpagina waar alles bij elkaar staat. Vier diensten betekent vier pagina's, elk met een eigen titel, eigen tekst en een eigen bestaansrecht.
Titels en koppen die zeggen waar het over gaat
De titel die in de zoekresultaten verschijnt, is vaak het enige wat iemand van je pagina leest voordat hij kiest. Zet daarin wat je doet en waar, niet "Home" of "Welkom". Binnen de pagina geldt hetzelfde voor koppen: één hoofdkop die het onderwerp benoemt en tussenkoppen die de tekst opdelen.
Snelheid, vooral op de telefoon
Google beoordeelt je site op de mobiele versie, óók voor bezoekers achter een breed scherm. Een site die op een telefoonverbinding lang laadt of waar je moet knijpen om een knop te raken, werkt zichzelf tegen. Juist hier zit meestal de grootste winst, omdat het bij oudere sites zelden goed geregeld is.
- Per dienst een eigen pagina met een eigen titel
- Adres en telefoonnummer op de site, identiek aan je bedrijfsprofiel
- Snel laden op een telefoonverbinding, ook met foto's erop
- Beveiligd met een geldig certificaat
- Geen dubbele pagina's die met elkaar concurreren
Het duurt even, en dat klopt
Dit is het deel dat het minst vaak wordt verteld. Een nieuwe of vernieuwde site heeft weken tot maanden nodig om zijn plek te vinden. Google moet je pagina's opnieuw bekijken, ze afwegen tegen wat er al staat en zien of bezoekers er iets aan hebben. Dat gebeurt niet in een week, hoe goed de site ook gebouwd is.
Wie je binnen een maand resultaat belooft, weet dit ook en belooft dus te veel. Reken op een halfjaar voordat je een eerlijk oordeel kunt vellen, en kijk ondertussen naar de juiste cijfers: hoeveel mensen je site via zoekopdrachten binnenkomen, en hoeveel er vervolgens bellen of mailen. Niet naar één positie op één zoekwoord op één dag.
Wat ik wel doe, en wat niet
Wil je een website laten maken in Barendrecht, dan zit het fundament er bij mij standaard in: één onderwerp per pagina, kloppende titels en koppen, snelheid, mobiel gebruik, een geldig certificaat en doorverwijzingen van oude adressen bij een overstap. Dat is geen aparte post en er hangt geen maandbedrag aan; zie de tarieven. Wat ik niet doe: links inkopen, posities garanderen of maandelijks incasseren voor werk dat niemand kan controleren.
Wil je weten wat er op dit moment in de weg staat, vraag dan de gratis websitescan aan. Ik beoordeel laadsnelheid, telefoongebruik en vindbaarheid, en binnen twee werkdagen ontvang je een rapport met een voorstel om er kort over te bellen. Vrijblijvend, en is er niets aan de hand, dan krijg je ook geen verkooppraatje. Liever direct overleggen? Neem contact op.
Veelgestelde vragen
Nee, en eerlijk gezegd kan niemand dat. Google bepaalt zelf de volgorde en past die voortdurend aan. Wat wél kan: alles weghalen wat in de weg staat, van laadsnelheid en mobiel gebruik tot één onderwerp per pagina en een kloppend bedrijfsprofiel. Dat deel heb je zelf in de hand.
Reken op weken tot maanden, en op een halfjaar voordat je er een eerlijk oordeel over kunt vellen. Google moet je pagina's opnieuw beoordelen en afwegen tegen wat er al staat. Wie je binnen een maand resultaat belooft, belooft te veel.
Voor een lokaal bedrijf is het de snelste winst die er bestaat, en het kost alleen wat tijd. Bij een zoekopdracht met een plaatsnaam verschijnt de kaart met bedrijven vaak bóven de gewone resultaten. Ontbreekt je profiel of klopt het niet, dan mis je dat volledig.
Nee. Twintig pagina's met dezelfde tekst en steeds een andere plaatsnaam vormen geen twintig antwoorden, maar één gekopieerd antwoord. Dat werkt niet en kan je zelfs schaden. Investeer liever in één goede pagina per dienst.
Het fundament wel: één onderwerp per pagina, kloppende titels en koppen, snelheid, mobiel gebruik, een geldig certificaat en doorverwijzingen van oude adressen. Dat is geen aparte post. Wil je meer dan het fundament, dan hoor je vooraf wat dat kost.
Vraag om een verslag van wat er de afgelopen maanden concreet is gebeurd en om cijfers over bezoekers uit zoekopdrachten en het aantal aanvragen. Blijft dat uit, dan betaal je voor werk dat niet te controleren valt, en dat is een legitieme reden om te stoppen.
Verder kijken
Wat kost een website? Wat je voor welk bedrag krijgt, en waarom het fundament voor vindbaarheid er altijd bij hoort.
Vernieuwen of vervangen? Werkt je site je vindbaarheid tegen, dan is dit de eerste vraag om te beantwoorden.
Internetbureau in Barendrecht Het verschil tussen een bureau met een team en één vaste bouwer aan de lijn.
Gratis websitescan Binnen twee werkdagen zwart op wit waar je site hapert op snelheid, mobiel en vindbaarheid.