Website opknappen of opnieuw bouwen? Zo maak je die keuze verstandig
De kern van de keuze
Dat een site wat jaartjes heeft, hoeft niets te zeggen. Er draaien sites uit 2016 die vlot laden, keurig onderhouden worden en op een mobiel prima werken. Tegelijkertijd bestaan er sites van amper twee jaar oud waar geen fatsoenlijke basis meer onder zit. De leeftijd zegt hooguit iets over het risico, nooit over de stand van zaken vandaag.
Je kunt elke site in twee helften splitsen. Aan de voorkant: vormgeving, typografie, opbouw, tekst en beeld. Aan de achterkant: het systeem waar alles op draait en de code die het bijeenhoudt. Klopt de voorkant niet meer, dan is opknappen voldoende. Zit het euvel aan de achterkant, dan betaal je bij een opknapbeurt uiteindelijk dubbel: nu, en over anderhalf jaar opnieuw.
Het lastige: vanaf de buitenkant zie je niet welke helft de boosdoener is. Een trage site kan lijden aan een paar te grote afbeeldingen, opgelost in een middag, of aan een wirwar van plug-ins die elkaar dwarsbomen. Het tweede los je alleen op door opnieuw te beginnen. Kijken gaat dus voor kiezen.
Zes waarschuwingen dat opknappen geen zin meer heeft
Op deze punten controleer ik een site wanneer iemand twijfelt of er nog wat te redden valt. Eén vinkje zegt nog weinig; bij drie of meer vinkjes is herbouwen vrijwel altijd de voordeligste route.
De onderliggende software wordt niet meer bijgehouden
Van alle signalen is dit het zwaarst, maar je ziet er niets van. Draait je site op software waarvan de ontwikkelaar is gestopt met onderhoud, dan stoppen ook de beveiligingsupdates. Dat is geen gemakskwestie maar een risicokwestie: het hele internet wordt automatisch afgezocht naar bekende lekken in oude software. Zo'n site vervang je, hoe aantrekkelijk hij er ook uitziet.
Je komt er zelf niet in
Als je voor een aangepaste openingstijd iemand moet mailen die er twee weken over doet, kost je site ongemerkt omzet. Teksten raken verouderd, tarieven lopen achter, een dienst die je allang niet meer levert blijft prijken. Kom je er niet in omdat het systeem het blokkeert, en niet omdat je het nooit hebt geleerd, dan is dat een reden om opnieuw te beginnen.
Op mobiel is het een gedoe
Ruim de helft van je bezoekers landt op een scherm ter grootte van een handpalm. Moeten ze inzoomen en schuiven om ergens op te tikken, dan zijn ze weg voordat ze iets gelezen hebben. Een site die ooit uitsluitend voor brede beeldschermen is opgezet, laat zich zelden achteraf overtuigend vertalen naar smal; het eindigt doorgaans in een compromis dat op geen van beide formaten goed werkt.
Traag, en het ligt niet aan de afbeeldingen
Duurt het op een mobiele verbinding langer dan vier seconden voordat er iets leesbaars verschijnt, dan haakt een deel van je publiek af voordat ze überhaupt iets hebben bekeken. Ligt de oorzaak in het beeldmateriaal, dan is daar iets aan te doen. Ligt het in een berg plug-ins, een antiek sjabloon of een propvolle database, dan is opknappen dweilen met de kraan open.
Niemand weet hoe het gebouwd is
De maker is er niet meer, de inloggegevens zijn weg, documentatie ontbreekt en er zit maatwerk in waarvan niemand meer weet waarom. Iedere aanpassing wordt dan een speurtocht die per keer meer kost dan de wijziging waard is.
Je bedrijf is ondertussen veranderd
Dit is het enige signaal zonder technisch verhaal, en toch vaak de doorslag. Lever je tegenwoordig iets anders of bedien je een ander publiek, dan strookt de opbouw van je site niet meer met je aanbod. Frisse kleuren op een verkeerde structuur veranderen daaraan niets.
- De software eronder krijgt geen updates meer
- Tekst of foto's aanpassen lukt zelf niet
- Mobiel: inzoomen en schuiven nodig
- Sloom terwijl de beelden het niet zijn
- Niemand kent de bouw van de site meer
- Je aanbod of publiek is veranderd
Hapert de site op een telefoon, dan is opknappen zelden voordeliger dan opnieuw starten.
Wat beide richtingen kosten
Opknappen blijft voordelig zolang je binnen de bestaande fundering werkt. Zodra iemand die fundering moet omzeilen om jouw wens te realiseren, tikt de factuur door terwijl er niets blijvends staat. Dat is het omslagpunt.
| Wat je wilt | Meestal de juiste route | Let hierbij op |
|---|---|---|
| Frisse kleuren, lettertypes en beelden | Opknappen | Check eerst of de software nog onderhouden wordt |
| Teksten en pagina's opnieuw schrijven | Opknappen | Dit is inhoudelijk werk, geen technisch werk |
| De site moet sneller | Beide mogelijk | Laat eerst meten waar de vertraging vandaan komt |
| De site moet op mobiel werken | Vervangen | Compromissen kosten hier meer dan herbouwen |
| Je wilt er zelf in kunnen | Vervangen | Controleer of jij het systeem ook echt zelf bedient |
| Er moet een webwinkel bij | Vervangen | Een winkel achteraf aanschroeven gaat zelden goed |
Bij mij begint een compleet nieuwe site bij € 299 voor een eenvoudige site en bij € 549 voor een verzorgde bedrijfswebsite, altijd met een vaste prijs vooraf. Dat is het richtbedrag waar je een opknapofferte tegen afzet. Kost opknappen meer dan de helft van wat een nieuwe site voor jou zou kosten, terwijl de techniek eronder onveranderd blijft, dan is het geen besparing maar uitstel van de rekening.
Wat andere partijen voor een opknapbeurt vragen, loopt sterk uiteen. Vraag in elk geval om een bedrag per klus in plaats van een uurtarief zonder urenschatting; anders kom je pas achteraf te weten wat het heeft gekost.
Je vindbaarheid meeverhuizen
Hier gaat het bij een nieuwe site het vaakst mis, terwijl het volledig te voorkomen is. Je huidige site heeft webadressen: jouwbedrijf.nl/diensten/schilderwerk. Google kent die adressen en toont ze in de zoekresultaten. Krijgt je nieuwe site een andere indeling en verdwijnen die oude adressen zonder meer, dan belandt iedereen die via Google doorklikt op een foutmelding, en verdwijnen die pagina's uit de resultaten.
Het middel heet doorverwijzing: ieder oud adres stuurt permanent door naar de nieuwe pagina die er het dichtst bij ligt. Dat kost een middag werk en is niet optioneel. Hoe dat hoort, inclusief waarom alles naar de voorpagina sturen averechts werkt, beschrijft Google zelf in de documentatie van Google Search Central.
Dit hoort in de afspraak te staan
- Een overzicht van álle adressen van de huidige site, vastgelegd voordat hij offline gaat
- Per oud adres één nieuw adres als bestemming, niet klakkeloos alles naar de voorpagina
- Teksten die goed presteerden verhuizen mee, ook als ze er niet meer modern uitzien
- Na livegang controleren of ergens nog adressen op een foutmelding uitkomen
- De eerste weken meekijken: schommelingen horen erbij en paniek is duur
Houd er rekening mee dat je posities in de weken na de overstap bewegen, ook als alles correct staat. Google moet de nieuwe site opnieuw beoordelen en dat gebeurt niet van de ene nacht op de andere. Ligt alles na twee maanden nog structureel lager, dan is er iets niet goed gegaan.
Zo kom je tot een besluit
- Eerst kijken, dan pas beslissen. Laat vastleggen hoe snel de site is, hoe hij zich op een telefoon gedraagt en of de onderliggende software nog onderhouden wordt. Zonder die drie antwoorden is iedere keuze een gok.
- Noteer concreet wat er misgaat. Dus niet "hij is lelijk", maar "er belt niemand" of "ik krijg mijn prijzen niet aangepast". Concrete klachten kun je toetsen; over smaak valt niet te onderhandelen.
- Leg de kosten naast elkaar. Wat kost opknappen, wat kost herbouwen, en hoe lang gaat elk mee. Een goedkope oplossing die het twee jaar uithoudt is duurder dan een dubbel zo dure die acht jaar blijft staan.
- Regel de doorverwijzingen vóór de bouw. Niet erna. Wie er pas na livegang aan denkt, heeft de lijst met oude adressen meestal allang niet meer.
Ik vertel je eerlijk welke van de twee het is; begin met de gratis websitescan of neem contact op. Bij ondernemers in Barendrecht kom ik ook graag even langs. Los jij het zelf op met drie kleinere foto's en een gecorrigeerde tekst, dan zeg ik dat erbij en heb je mij niet nodig. Moet het opnieuw, dan hoor je vooraf waarom en wat het kost, voordat er ook maar iets gebeurt. Zo werkt het als je een website laten maken in Barendrecht wilt.
Veelgestelde vragen
Er bestaat geen grens in jaren. Beslissend is of de software eronder nog beveiligingsupdates ontvangt en of jij er zelf in kunt. Vallen die updates weg, dan is opknappen werk aan iets dat hoe dan ook vervangen moet worden.
Nee, mits de doorverwijzingen goed staan. Ieder oud adres moet permanent uitkomen op de nieuwe pagina die er het dichtst bij ligt. Ontbreekt dat, dan eindigen bezoekers uit Google op een foutpagina en verdwijnen die adressen uit de resultaten.
Reken op een paar weken beweging, ook als alles klopt. Google beoordeelt de nieuwe site opnieuw. Sta je na twee maanden nog duidelijk lager, dan is er vermoedelijk iets fout gegaan met de doorverwijzingen of met teksten die niet zijn meeverhuisd.
Ja, en meestal is dat juist slim. Teksten die het goed doen in Google gooi je niet weg omdat ze anders geschreven zijn dan je vandaag zou doen. Herschrijven kan, maar plan dat na de verhuizing en niet tegelijkertijd.
Op korte termijn wel, op langere termijn regelmatig niet. Kost opknappen meer dan de helft van een nieuwe site terwijl de techniek eronder gelijk blijft, dan koop je uitstel. Reken dus altijd door hoeveel jaar beide opties meegaan.
Je e-mail staat los van je site, maar hangt wel aan dezelfde domeinnaam. Verhuist ook de hosting mee, dan moet de e-mail apart worden overgezet en getest voordat er iets omgaat. Plan dat in elk geval nooit op vrijdagmiddag.
Verder kijken
Website vernieuwen in Barendrecht Hoe zo'n traject er stap voor stap uitziet en wat er met je huidige site gebeurt.
Wat kost een website? De bedragen waarmee je een opknapofferte vergelijkt, met bandbreedtes in plaats van open eindes.
Wat kost website-onderhoud? Wat het per maand kost om te voorkomen dat je over drie jaar opnieuw voor deze keuze staat.
Websites die gevonden worden in Barendrecht Wat er voor nodig is om gevonden te worden, en welke beloftes je beter kunt negeren.